隨著我國(guó)服裝消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者不再僅僅滿足于服裝的物質(zhì)屬性，更關(guān)注隱涵在服裝中的精神屬性。具有中國(guó)元素的服裝如何發(fā)揮獨(dú)特的文化魅力，在設(shè)計(jì)中如何合理地使用中國(guó)元素增強(qiáng)服裝的文化價(jià)值，如何通過(guò)融入當(dāng)代產(chǎn)品傳承和弘揚(yáng)中國(guó)文化成為服裝設(shè)計(jì)的重要課題。
一、市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)研情況
1、市場(chǎng)調(diào)研
通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)較好的具有中國(guó)元素的服裝品牌和店鋪進(jìn)行走訪觀察，并且與顧客和店鋪中的銷售人員進(jìn)行交流，調(diào)研小組對(duì)鄭州的7個(gè)商場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，對(duì)其中的服裝品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了觀察，了解了中國(guó)元素在服裝品牌和產(chǎn)品中的體現(xiàn)情況。調(diào)研內(nèi)容以服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)為主，包括服裝照片、價(jià)位、細(xì)節(jié)、中國(guó)元素運(yùn)用的面積、部位、色彩、面料、設(shè)計(jì)類型、工藝技術(shù)等，同時(shí)對(duì)店鋪的陳列和櫥窗、消費(fèi)人群進(jìn)行了調(diào)研。

2、重點(diǎn)訪問(wèn)
在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行了重點(diǎn)訪問(wèn)，走訪了服裝專業(yè)教師、服裝公司的設(shè)計(jì)師、服裝專柜的銷售人員三位專業(yè)人員，了解他們對(duì)中國(guó)元素和中國(guó)美學(xué)的認(rèn)識(shí)。通過(guò)對(duì)這些專業(yè)人士的訪問(wèn)，確定了調(diào)研重點(diǎn)和方向，細(xì)化了調(diào)研的內(nèi)容。
3、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)研
基于前期的認(rèn)識(shí)和分析，調(diào)研小組設(shè)計(jì)了調(diào)研問(wèn)卷，在百貨商場(chǎng)外圍、時(shí)尚服裝街等地方進(jìn)行發(fā)放。在問(wèn)卷的設(shè)計(jì)上，考慮了調(diào)研對(duì)象和環(huán)境方面的局限性，問(wèn)卷的問(wèn)題盡量簡(jiǎn)單和具有針對(duì)性。
由于條件所限，問(wèn)卷調(diào)研采用了方便取樣方式，回收有效樣本100份。由于截訪調(diào)研中問(wèn)題不宜過(guò)多，因此提問(wèn)的數(shù)量和深度受到一定影響。
二、調(diào)研分析
1、具有中國(guó)元素的服裝類型
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)店鋪的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)元素在男裝和女裝、內(nèi)衣和外衣、正裝和便裝等各類服裝中都有體現(xiàn)，其中，在禮服和個(gè)性休閑裝中應(yīng)用較多。
2、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)元素的認(rèn)知
根據(jù)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)元素都有一定的了解，但是并不深入，對(duì)于中國(guó)風(fēng)格“完全不了解”或是“非常了解”的人都為少數(shù)。調(diào)研地點(diǎn)不同，消費(fèi)者的答卷情況也有一定差異，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)風(fēng)格的了解局限于自已經(jīng)常光顧的服裝銷售場(chǎng)所中的中國(guó)風(fēng)類型。
3、對(duì)中國(guó)元素服裝的態(tài)度
從調(diào)研情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)具有中國(guó)元素的服裝有著比較積極的態(tài)度，超過(guò)78%的人認(rèn)為應(yīng)該擁有代表自己民族特色和文化特點(diǎn)的服裝同時(shí)提出服裝應(yīng)該緊隨時(shí)代融入當(dāng)代生活、大部分消費(fèi)者熱愛(ài)中國(guó)文化，喜歡中國(guó)元素，能夠接受具中國(guó)民族風(fēng)格的服裝。一些喜歡歐美風(fēng)格、韓版和日系等類型服裝的消費(fèi)者也同時(shí)能夠接受中國(guó)風(fēng)格，在服裝合適的情況下會(huì)選購(gòu)和穿著具有時(shí)尚感的中國(guó)元素的服裝。
4、中國(guó)元素服裝的購(gòu)買意向
調(diào)研結(jié)果表明，喜歡但不會(huì)去購(gòu)買中國(guó)元素服裝的人比較多(占比52%)，他們喜歡中國(guó)文化、中國(guó)元素，但是不會(huì)選擇中國(guó)元素類型的服裝，主要原因是在他們認(rèn)為，目前具有中國(guó)元素的服裝在設(shè)計(jì)上有很多不足之處，沒(méi)有結(jié)合流行和時(shí)尚，不能很好地適應(yīng)生活。部分人群喜歡有中國(guó)元素的服裝，但是只會(huì)偶爾購(gòu)買(占比25%)；“非常熱衷購(gòu)買”和“不喜歡并且不購(gòu)買”的消費(fèi)者相對(duì)較少(占比分別是12%和11%)。調(diào)研反映出具有中國(guó)風(fēng)格或中國(guó)元素的服裝具有較大的潛在客戶群，但是相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平還有待提高。
5、可穿著中國(guó)元素服裝的場(chǎng)合
調(diào)研表明具有中國(guó)元素的服裝的主要穿著場(chǎng)合有：傳統(tǒng)節(jié)日(占比32%)、重要活動(dòng)(占比21%)，除此之外，休閑(占比22%)、外出(占比13%)、居家(占比12%)也被認(rèn)為是適合穿著中國(guó)風(fēng)格服裝的場(chǎng)合。
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